Swarovski x Pop Mart

A partir del concepto “Promo No Promo”, se desarrolló Crystalverse, una campaña para Swarovski x Pop Mart que busca generar deseo y exclusividad más allá de la venta directa. La propuesta parte de una idea sencilla: convertir el acceso a una colección limitada en una experiencia que despierte curiosidad y haga que las personas quieran formar parte de ella. Bajo el concepto “La emoción de tener lo que nadie tiene”, Swarovski x Pop Mart conecta el universo de Hironos con el lujo y la singularidad de Swarovski.

El centro de la propuesta es una colección limitada de Hironos intervenidos con cristales Swarovski. La intervención de estos personajes permite conectar dos universos visuales diferentes y crear una propuesta que se siente especial por su carácter limitado. Más que presentar los productos únicamente como objetos de compra, Crystalverse busca generar una experiencia alrededor de ellos, haciendo que la colaboración Swarovski x Pop Mart se perciba como algo exclusivo y diferente.

El concepto “Promo No Promo” funciona como punto de partida para alejar la campaña de una comunicación tradicional centrada directamente en descuentos o promociones. En lugar de utilizar la venta como único argumento, la propuesta busca despertar interés a través del deseo de acceder a algo que no está disponible para todos. De esta manera, la exclusividad se convierte en uno de los principales recursos para construir la comunicación de Swarovski x Pop Mart.

Para desarrollar esta idea, Crystalverse se estructuró en cuatro fases que permiten construir el interés de manera progresiva. La primera etapa corresponde a un acercamiento a través de DOOH, utilizando este medio como primer contacto con la campaña. Esta fase busca introducir el concepto y generar curiosidad alrededor de lo que está por descubrirse, preparando al público para las siguientes etapas.

La segunda fase se desarrolla a través de una experiencia digital en página web. Este espacio permite continuar el recorrido iniciado con el DOOH y acercar al público al universo de la campaña. La experiencia digital funciona como un punto de conexión entre la comunicación exterior y las acciones posteriores, permitiendo que el concepto continúe desarrollándose en un entorno diferente.

La tercera fase consiste en el envío de PR Boxes a clientes exclusivos. Esta acción busca llevar la experiencia de Crystalverse directamente a un grupo seleccionado, reforzando la sensación de exclusividad que caracteriza la propuesta. El envío de estas cajas forma parte del recorrido de la campaña y permite que la relación con la colección se construya también a través de una experiencia física.

Finalmente, la cuarta fase corresponde a un evento de lanzamiento, en el que se presenta oficialmente la colección. Este momento reúne los elementos desarrollados durante las etapas anteriores y convierte la expectativa generada por la campaña en una experiencia de presentación.

En conjunto, Swarovski x Pop Mart representa un proyecto en el que la estrategia de comunicación busca transformar la exclusividad en una experiencia. A través de la combinación de DOOH, experiencia digital, PR Boxes y un evento de lanzamiento, Swarovski x Pop Mart conecta el universo de Hironos con el lujo y la singularidad de Swarovski, construyendo una propuesta alrededor de la emoción de tener algo que pocos pueden tener.